Google started search engine advertising in December 1999. It was not until October 2000 that the AdWords system was introduced, allowing advertisers to create text ads for placement on the Google search engine. However, PPC was only introduced in 2002; until then, advertisements were charged at cost-per-thousand impressions or Cost per mille (CPM). Overture has filed a patent infringement lawsuit against Google, saying the rival search service overstepped its bounds with its ad-placement tools.[13]


Om je doelgroep te bereiken is het belangrijk te weten waar de doelgroep naar op zoek is. Traffic Today kijkt naar de trends in de markt, zoekvolumes van specifieke keywords, de concurrentie en vele andere data die van belang is om sterke content te creëren. Sterke kwalitatieve content, gericht op zoekmachine optimalisatie, is onmisbaar voor een SEO campagne.
Over het algemeen leveren kwalitatief hoogstaande inhoud (zogenaamde content) en een gedegen structuur de beste optimalisatie voor een website. Zoekmachines gaan namelijk op zoek naar de beste inhoud voor de gebruikers van de zoekmachine, en een goede inhoud is daarom een noodzaak. Vaak wordt er rekening gehouden met keyword-dichtheid, de title-tag en het juiste gebruik van headers. Door juiste (X)HTML te gebruiken wordt er gewicht toegekend aan tekst. Zo weegt tekst tussen

-tags binnen websites zwaarder dan tekst tussen paragraph-tags (

).
Alle sites beschikken over een homepage of hoofdpagina (root). Dit is meestal de meest bezochte pagina op de site en het startpunt voor de navigatie van veel bezoekers. Tenzij uw site uit slechts enkele pagina's bestaat, zou u moeten nadenken over hoe uw bezoekers vanaf een algemene pagina (uw hoofdpagina) naar een pagina met specifiekere content gaan. Heeft u voldoende pagina's rond een specifiek onderwerp om een pagina te maken die een beschrijving geeft van deze gerelateerde pagina's, bijvoorbeeld hoofdpagina -> lijst met gerelateerde onderwerpen -> specifiek onderwerp? Heeft u honderden verschillende producten die onder meerdere categorie- en subcategoriepagina's moeten vallen?
Betaal per klik, Google AdWords Adverteren is een bepaald type van online reclame waarbij u dus alleen betaalt als een consument daadwerkelijk op uw advertentie klikt om vervolgens naar uw website gedirigeerd te worden. De advertentie zelf bestaat alleen uit een headline, enkele korte stukjes tekst, een link en/of een foto waarbij de klant naar uw website door wordt gelinkt. Er zijn momenteel meerdere aanbieders op dit gebied actief, onder andere Facebook Ads. Bing advertising en uiteraard Google AdWords. Het gebruik van Betaal per klik, Google AdWords Adverteren is een zeer gericht en betaalbaar middel om in uw online marketing arsenaal te hebben.
Google is de grootste zoekmachine ter wereld en dat willen ze graag blijven. Om dat te blijven moeten zij een gebruiker (iemand die zoekt) de meest waardevolle, relevante, unieke en kwalitatieve resultaten geven. Geven ze dat namelijk niet, dan zal die gebruiker na verloop van tijd een andere zoekmachine gebruiken en dat wil Google niet natuurlijk.
Geen online zoeker is geholpen met een zoekresultaat van een tandarts die 500 kilometer verderop zit. Dit weet Google als geen ander en daarom is lokale SEO met recht een vak op zich geworden. Het Google Mijn Bedrijf Team zorgt ervoor dat Google precies weet waar je zit en dat dit ook geverifieerd wordt door andere betrouwbare bronnen. Voor lokaalgeoriënteerde bedrijven is lokale SEO een absolute must.