Zoekmachine optimalisatie is een complex proces waarbij vele factoren van invloed zijn op de positie die uw website in de zoekmachines in zal nemen. Om enige orde te scheppen in alle factoren die van invloed zijn op uw positie binnen de zoekmachines hebben wij de factoren die een rol spelen opgedeeld in drie belangrijke componenten. De drie componenten die van belang zijn voor uw positie in de natuurlijke zoekmachine resultaten zijn:

Content is king is een veelgebruikt en oud gezegde in de SEO wereld en dit is nog steeds zo. Om hoog in Google te komen is één ding bijzonder belangrijk, het creëren van waardevolle content voor bezoekers. Dit klinkt ongetwijfeld als een cliché maar het gaat nog vaak genoeg fout. Iedereen die ook maar enigszins bekend is met SEO weet dit, maar helaas passen maar weinig mensen dit daadwerkelijk toe. (artikel tip: Kloof tussen weten en doen)
The Digital Marketing course takes a holistic view of digital marketing, whilst really focusing on the more quantitative and data-driven aspects of contemporary marketing. You’ll be pushed to gain a clear understanding of a business’ goals and brand voice in order to launch a truly effective marketing campaign. Students will learn how to utilize analytics in order to make data-driven decisions ranging from audience segmentation and targeting, to what content resonates best with users.

Vervolgens ga ik in op een aantal specifieke aspecten van SEO, zoals het gebruik van SEO-tools, javascript, mobile, https, web-standaarden en redirects. Het gehele gebied van SEO wordt daarmee in deze handleiding behandeld. Het allerlaatste hoofdstuk somt alle SEO-aspecten zoals die in deze handleiding aan de orde komen op, in de vorm van een handige seo tips/checklist. 
In February 1998 Jeffrey Brewer of Goto.com, a 25-employee startup company (later Overture, now part of Yahoo!), presented a pay per click search engine proof-of-concept to the TED conference in California.[11] This presentation and the events that followed created the PPC advertising system. Credit for the concept of the PPC model is generally given to Idealab and Goto.com founder Bill Gross.[12]
12. Digital Integrated Into Offline Experiences I believe that in 2018, digital will no longer stand alone as a separate discipline. We will see it become more integrated into real-life experiences and the two will become seamless. We have started to see this in professional sports and arena events where the online experience begins prior to the event and continues during the event. I expect to see marketers experiment with this in 2018. - Lisa Allocca, Red Javelin Communications
Laten we zeggen dat uw advertentie mensen uitnodigt om uw merk te bekijken. We nemen als voorbeeld “exclusieve sneakers”. Stel dat iemand gaat zoeken op uw merknaam of de zoekterm “exclusieve sneakers” op Google, dan verschijnt uw advertentie direct aan de zijkant van de zoekresultaten. Dit komt door de exacte overeenkomst van het gene gezocht wordt en waarvoor u adverteert. Dit vergroot de kans aanzienlijk dat de desbetreffende persoon op uw advertentie klikt.
Collaborative Environment: A collaborative environment can be set up between the organization, the technology service provider, and the digital agencies to optimize effort, resource sharing, reusability and communications.[36] Additionally, organizations are inviting their customers to help them better understand how to service them. This source of data is called User Generated Content. Much of this is acquired via company websites where the organization invites people to share ideas that are then evaluated by other users of the site. The most popular ideas are evaluated and implemented in some form. Using this method of acquiring data and developing new products can foster the organizations relationship with their customer as well as spawn ideas that would otherwise be overlooked. UGC is low-cost advertising as it is directly from the consumers and can save advertising costs for the organisation.
The Power Editor is Facebook’s own tool for creating and running hyper-specific advertising campaigns. Facebook is constantly improving its ad platform, and the tool frequently releases new targeting and budgeting features for users. For marketers just starting on the paid social front, this is easily one of the best digital marketing tools with no third-party fee to create and manage your advertisements. The platform’s detailed parameters ensure that you target exactly who you want; meanwhile, you can also set limits to avoid blowing out your budget.
Na de vorige twee componenten weet u dat uw webpagina’s relevant zijn te maken voor zoekopdrachten en uw website zoekmachinevriendelijke te maken is zodat de zoekmachines deze kunnen indexeren. Daarna is het belangrijk om de populariteit van uw website te verhogen. De populariteitscomponent bepaald in grote mate de positie van uw webpagina’s is de zoekmachine resultaten. De populariteitscomponent onderscheidt pagina’s die qua content gelijkwaardig zijn door te bekijken hoe relevant de pagina is voor de bezoeker. Door goede en unieke inhoud zal uw website vanzelf aan populariteit winnen, echter kunt u ook actief aan de slag gaan om uw website populairder te maken. De populairiteit van uw website kunt u verbeteren door:

Om een hogere advertentiepositie in Google AdWords te behalen zónder de maximale kosten per klik daarvoor te hoeven verhogen, is het belangrijk om te weten hoe het veilingmodel waar AdWords op is gebaseerd in elkaar steekt. Google heeft een algoritme ontwikkeld om de advertentieposities per pagina te bepalen. Het antwoord op deze wiskundige formule noemt Google de zogeheten ‘Ad Rank’ oftewel advertentierang:

There are two primary models for determining pay-per-click: flat-rate and bid-based. In both cases, the advertiser must consider the potential value of a click from a given source. This value is based on the type of individual the advertiser is expecting to receive as a visitor to his or her website, and what the advertiser can gain from that visit, usually revenue, both in the short term as well as in the long term. As with other forms of advertising targeting is key, and factors that often play into PPC campaigns include the target's interest (often defined by a search term they have entered into a search engine, or the content of a page that they are browsing), intent (e.g., to purchase or not), location (for geo targeting), and the day and time that they are browsing.
Zoekmachineoptimalisatie (Engels: search engine optimization of SEO[1]) is een onderdeel van zoekmachinemarketing en kan worden gedefinieerd als het geheel aan activiteiten bedoeld om een webpagina hoog te laten scoren in de organische zoekresultaten van een zoekmachine, op de voor die webpagina relevante trefwoorden, trefwoordcombinatie(s) casu quo zoekterm(en). Aangezien een vermelding in die organische resultaten gratis is, vormen deze zoekresultaten een interessant alternatief voor zoekmachineadverteren.
Wereldwijd is Google vrijwel synoniem met zoeken op het internet. De Net Market Share-cijfers van januari 2017 geven de zoekmachine een marktaandeel van 80,47 procent. Op de tweede plaats komt Bing met 7,15 procent. Baidu staat op plaats drie. Die zoekmachine is de de facto standaard achter de grote Firewall in China, wat de populariteit verklaart. Voor ons is Baidu niet relevant dus wij laten de Chinese zoekmachine verder links liggen. Yahoo haalt wereldwijd nog 5,55 procent van de zoekopdrachten binnen, wat allesbehalve slecht is. Het sympathieke Duckduckgo speelt niet in dezelfde categorie mee en haalt amper 0,10% van het marktaandeel binnen, wat desalniettemin niet slecht is voor een relatief onbekend nicheproduct.
Linkbuilding is al een beetje ter sprake gekomen bij Content, en het is ook vrij onlosmakelijk verbonden met de inhoud van je website. Linkbuilding is het actief proberen om hoogwaardige links naar je eigen website/content te verkrijgen. Je kan dit op allerlei manieren doen, maar dat het heel wat actie vereist en soms weinig oplevert, dat is enigszins eigen aan linkbuilding. Twee stappen vooruit en een stap terug.
Digital media is so pervasive that consumers have access to information any time and any place they want it. Gone are the days when the messages people got about your products or services came from you and consisted of only what you wanted them to know. Digital media is an ever-growing source of entertainment, news, shopping and social interaction, and consumers are now exposed not just to what your company says about your brand, but what the media, friends, relatives, peers, etc., are saying as well. And they are more likely to believe them than you. People want brands they can trust, companies that know them, communications that are personalized and relevant, and offers tailored to their needs and preferences.
Zoekmachineoptimalisatie (Engels: search engine optimization of SEO) is een onderdeel van zoekmachinemarketing en kan worden gedefinieerd als het geheel aan activiteiten bedoeld om een webpagina hoog te laten scoren in de organische zoekresultaten van een zoekmachine, op de voor die webpagina relevante trefwoorden, trefwoordcombinatie(s) casu quo zoekterm(en). Aangezien een vermelding in die organische resultaten gratis is, vormen deze zoekresultaten een interessant alternatief voor zoekmachineadverteren.
Zoekmachine optimalisatie is een voortdurend proces van analyseren, aanpassen en controleren. De inhoud van de website wordt afgestemd op jouw doelgroep, technische fouten worden opgelost, er wordt aan link building gedaan, enz. Bovendien durven de spelregels wel eens te veranderen. Een goede SEO firma is op de hoogte van de nieuwste trends en best practices om snel in te spelen op de nieuwste ontwikkelingen. Tenslotte blijft de concurrentie ook niet stilstaan. Je merkt het meteen: er is heel wat werk aan de winkel. Daarom is zoekmachine optimalisatie geen eenmalige investering.
In an effort to manually control the flow of PageRank among pages within a website, many webmasters practice what is known as PageRank Sculpting[63]—which is the act of strategically placing the nofollow attribute on certain internal links of a website in order to funnel PageRank towards those pages the webmaster deemed most important. This tactic has been used since the inception of the nofollow attribute, but may no longer be effective since Google announced that blocking PageRank transfer with nofollow does not redirect that PageRank to other links.[64]

Maak het gebruikers zo gemakkelijk mogelijk om van algemene content naar de gewenste specifiekere content op uw site te gaan. Voeg navigatiepagina's toe als het handig en effectief is om deze in uw interne linkstructuur te verwerken. Zorg dat alle pagina's op uw site bereikbaar zijn via links en dat er geen interne zoekfunctionaliteit nodig is om de pagina's te kunnen vinden. Link waar toepasselijk naar gerelateerde pagina's om gebruikers vergelijkbare content te laten ontdekken.
Techniek, content en autoriteit: het zijn de drie pijlers van een SEO-traject, dat altijd start met een inventarisatiefase. Een uitgebreid zoekwoordenonderzoek is een essentieel onderdeel van deze fase. Aan de hand van zoekvolumes en concurrentie wordt bepaald welke zoekwoorden voor jouw branche interessant zijn. We maken een realistische inschatting van de benodigde inspanningen voor het door jou gewenste resultaat. Tevens worden de kwaliteit van de content en de technische invulling van de website onder de loep genomen. Daarnaast analyseren we het linkprofiel van de website (invloeden van buitenaf) en inventariseren we hoe goed je concurrenten presteren. Dit alles is slechts de basis voor een hoge positie binnen Google.

Cross-platform measurement: The number of marketing channels continues to expand, as measurement practices are growing in complexity. A cross-platform view must be used to unify audience measurement and media planning. Market researchers need to understand how the Omni-channel affects consumer's behaviour, although when advertisements are on a consumer's device this does not get measured. Significant aspects to cross-platform measurement involves de-duplication and understanding that you have reached an incremental level with another platform, rather than delivering more impressions against people that have previously been reached (Whiteside, 2016).[42] An example is ‘ESPN and comScore partnered on Project Blueprint discovering the sports broadcaster achieved a 21% increase in unduplicated daily reach thanks to digital advertising’ (Whiteside, 2016).[42] Television and radio industries are the electronic media, which competes with digital and other technological advertising. Yet television advertising is not directly competing with online digital advertising due to being able to cross platform with digital technology. Radio also gains power through cross platforms, in online streaming content. Television and radio continue to persuade and affect the audience, across multiple platforms (Fill, Hughes, & De Franceso, 2013).[45]


Maar je kunt natuurlijk ook gewoon gissen. Als één nieuwe klant van je dansschool gemiddeld € 35,-€ betaalt (ongeveer 5 lessen van € 7,-) dan heeft Google Ads zich al terugverdiend zodra er 2 van de 360 websitebezoekers (dus 0,6%!) de weg naar je school hebben gevonden. Dit praktijkvoorbeeld is natuurlijk fictief. De resultaten kunnen van geval tot geval sterk verschillen. Maar uit onze ervaring met Google Ads blijkt dat ze zeer realistisch zijn.
Kijken we puur naar de resultatenlijst zelf, dan is het verschil kleiner. Google voelt volgens ons beter aan dat de meeste mensen op zoek zijn naar een antwoord op een specifieke vraag. Dat Wikipedia hoog scoort, is in dat opzicht een goede zaak. Een duidelijker begrip van synoniemen helpt bovendien met de selectie van de relevantste resultaten. Bing, Duckduckgo en Ecosia scoren meestal ongeveer even goed.
Uw site kan gratis en eenvoudig worden opgenomen in de zoekresultaten van Google. U hoeft uw site hiervoor niet naar Google te verzenden. Google is een volledig geautomatiseerde zoekmachine die gebruikmaakt van webcrawlers om het web doorlopend te verkennen, op zoek naar sites die aan onze index kunnen worden toegevoegd. De meerderheid van de sites die voorkomen in onze zoekresultaten wordt niet handmatig verzonden voor opname, maar wordt automatisch gevonden en toegevoegd wanneer we het web crawlen. Meer informatie over hoe Google webpagina's ontdekt, crawlt en weergeeft.3
Since Authority is based on machine learning calculations, your site's score will often fluctuate as more, less, or different data points are used in the calculation — for instance, if Facebook were to acquire a billion new links, everyone's PA and DA would drop relative to Facebook. For this reason, keep in mind that you should always use Domain Authority as a relative metric to compare against the link profiles of other sites, as opposed to an absolute value scoring the efficacy of your internal SEO efforts.

Digital marketers monitor things like what is being viewed, how often and for how long, sales conversions, what content works and doesn’t work, etc. While the Internet is, perhaps, the channel most closely associated with digital marketing, others include wireless text messaging, mobile instant messaging, mobile apps, podcasts, electronic billboards, digital television and radio channels, etc.


Tip: wees niet te gierig in het begin bij het instellen van de maximale CPC. Het is beter om te beginnen met een iets te hoge maximale CPC en die vervolgens te verlagen, dan andersom. Hogere max. CPC -> hogere positie -> hogere kliksnelheid -> hogere kwaliteitsfactor (Google vindt je advertentie ‘relevanter’) -> hogere advertentiepositie, zelfs als de max. CPC intussen is verlaagd.
The Google Toolbar long had a PageRank feature which displayed a visited page's PageRank as a whole number between 0 and 10. The most popular websites displayed a PageRank of 10. The least showed a PageRank of 0. Google has not disclosed the specific method for determining a Toolbar PageRank value, which is to be considered only a rough indication of the value of a website. In March 2016 Google announced it would no longer support this feature, and the underlying API would soon cease to operate.[32]
As mentioned earlier, technology and the internet allows for 24 hours a day, 7 days a week service for customers as well as enabling them to shop online at any hour of that day or night, not just when the shops are over and across the whole world. This is a huge advantage for retailers to use it and direct customers from the store to its online store. It has also opened up an opportunity for companies to only be online based rather than having an outlet or store due to the popularity and capabilities of digital marketing.

6. Conversational User Interfaces Conversational interactions, such as Amazon's Alexa, Google's Assistant, Microsoft's Cortana, chatbots and others, will continue to find their place in consumers' daily routines and lives. Conversation is the original user interface. It's extremely natural and will allow for brands to naturally interact with consumers that want information, or to transact, or just to be entertained. - Andrew Howlett, Rain
Een website zal vrijwel nooit een autoriteit worden met weinig content. De kwaliteit kan nog zo goed zijn maar als een site slechts 5 pagina´s bevat dan zal het nooit een autoriteit worden in zijn markt. Je kunt je voorstellen dat een website met honderden pagina´s meer autoriteit heeft dan een website met tientallen pagina´s van dezelfde kwaliteit. Massa ofwel de omvang van een website is dus zeer belangrijk voor autoriteit van een website.
By using Internet platforms, businesses can create competitive advantage through various means. To reach the maximum potential of digital marketing, firms use social media as its main tool to create a channel of information. Through this a business can create a system in which they are able to pinpoint behavioral patterns of clients and feedback on their needs.[30] This means of content has shown to have a larger impingement on those who have a long-standing relationship with the firm and with consumers who are relatively active social media users. Relative to this, creating a social media page will further increase relation quality between new consumers and existing consumers as well as consistent brand reinforcement therefore improving brand awareness resulting in a possible rise for consumers up the Brand Awareness Pyramid.[31] Although there may be inconstancy with product images;[32] maintaining a successful social media presence requires a business to be consistent in interactions through creating a two way feed of information; firms consider their content based on the feedback received through this channel, this is a result of the environment being dynamic due to the global nature of the internet.[29] Effective use of digital marketing can result in relatively lowered costs in relation to traditional means of marketing; Lowered external service costs, advertising costs, promotion costs, processing costs, interface design costs and control costs.[32]
Zoekmachine optimalisatie (SEO) is het optimaliseren van een website om hoog in de zoekmachines te komen. Het gaat hier dan om het hoog scoren in de ‘onbetaalde zoekmachine resultaten’, ook wel bekend als de organische zoekresultaten. In Nederland gaat het wanneer het over zoekmachines gaat voornamelijk om Google aangezien Google 93% van de zoekopdrachten uitvoert.
Ads that “follow us around” from sites we’ve visited or shopped on have exploded in popularity over the past couple of years. These are retargeting ads, and even if you haven’t heard of them by name you’ve certainly been targeted by them in the past. Retargeting is incredibly efficient for getting customers back to your site to make a purchase or become a lead when they otherwise would have been bounced traffic.
Het heeft mij een 2 a 3 jaar geduurd om SEO echt te beheersen, daarvoor was het ‘hopen’ dat iets werkt, niet weten. Maar jij hebt waarschijnlijk niet duizend uur die je kan besteden aan het zoeken van die artikelen, het lezen van die artikelen, oefenen en experimenteren om te weten wat wel en niet werkt. Je hebt nog een eigen business die je moet runnen.

Linkbuilding is al een beetje ter sprake gekomen bij Content, en het is ook vrij onlosmakelijk verbonden met de inhoud van je website. Linkbuilding is het actief proberen om hoogwaardige links naar je eigen website/content te verkrijgen. Je kan dit op allerlei manieren doen, maar dat het heel wat actie vereist en soms weinig oplevert, dat is enigszins eigen aan linkbuilding. Twee stappen vooruit en een stap terug.
Digital marketing and its associated channels are important – but not to the exclusion of all else. It’s not enough to just know your customers; you must know them better than anybody else so you can communicate with them where, when and how they are most receptive to your message. To do that, you need a consolidated view of customer preferences and expectations across all channels – Web, social media, mobile, direct mail, point of sale, etc. Marketers can use this information to create and anticipate consistent, coordinated customer experiences that will move customers along in the buying cycle. The deeper your insight into customer behavior and preferences, the more likely you are to engage them in lucrative interactions.
Google raadt wat we willen googelen halverwege de vraag. We krijgen vier voorspelde suggesties om uit te kiezen, waarvan onze vraag meteen bovenaan staat. Bing raadt wat we bedoelen op hetzelfde moment maar geeft ons veel meer suggesties. Die zijn een stuk excentrieker. Op plaats één suggereert Microsofts zoekmachine bijvoorbeeld dat we willen weten wie de eerste president in Somalië is. In totaal krijg je acht zoekopdrachten waaruit je kan kiezen.
Zoekmachineoptimalisatie (Engels: search engine optimization of SEO) is een onderdeel van zoekmachinemarketing en kan worden gedefinieerd als het geheel aan activiteiten bedoeld om een webpagina hoog te laten scoren in de organische zoekresultaten van een zoekmachine, op de voor die webpagina relevante trefwoorden, trefwoordcombinatie(s) casu quo zoekterm(en). Aangezien een vermelding in die organische resultaten gratis is, vormen deze zoekresultaten een interessant alternatief voor zoekmachineadverteren.
In tegenstelling tot de meeste offline marketinginspanningen kun je met Digitale Marketing de resultaten in real-time zien. Mocht je ooit een advertentie in een krant hebben geplaatst dan weet je hoe moeilijk het is om in te schatten hoeveel mensen de advertentie daadwerkelijk hebben gezien. Je weet niet voor hoeveel verkopen die advertentie verantwoordelijk is geweest — als dat al het geval is.

Meer over de factoren die je Google AdWords kwaliteitsscore beïnvloeden lees je in dit artikel. Volgens Hal Varian, Chief Economist bij Google (hij adviseerde het bedrijf onder andere bij de opzet van het veilingmodel) zijn er slechts drie variabelen die voor het merendeel de kwaliteitsscore bepalen. Een soort van 20/80 regel dus. Laat dit toevallig ook de variabelen zijn die worden getoond in AdWords als je met je muis op het spreekwolkje naast een zoekwoord gaat staan. De variabelen zijn:
Tegenwoordig brengen we twee keer zoveel tijd online door als twaalf jaar geleden en daarmee is er een hoop veranderd. Doordat we onbeperkte toegang hebben tot informatie is de manier waarop we aankopen doen — zowel in B2C als in B2B — drastisch veranderd. Dat is de reden dat traditionele marketingmethoden minder effectief zijn dan een aantal jaar geleden.
Google hecht veel waarde aan kwaliteit, en pagina’s van lage kwaliteit op onze website kunnen ervoor zorgen dat Google “negatief" over je website als geheel gaat denken. Wanneer je een tijdje bezig bent met je website, heb je in de loop van de tijd heel wat pagina’s gemaakt. Zeker wanneer je zoals wij een grote blog hebt is dit vaak aan de orde. Maar niet elke pagina bevat geweldige content.
Omdat Google zijn bezoekers de beste resultaten wil presenteren heeft zij een zoekalgoritme ontwikkeld dat op basis van verschillende factoren een website meer prioriteit geeft in de zoekmachine resultaten. Dit algoritme is grotendeels geheim en verandert  constant, maar door onderzoek en test hebben specialisten wel belangrijke rankingfactoren weten te achterhalen. Het vakgebied zoekmachine optimalisatie is hieruit ontstaan.

Het is grotendeels onduidelijk hoe zoekmachines zoals Google precies hun zoekresultatenvolgorde (SERP) bepalen. Wel is duidelijk dat dit (in elk geval grotendeels) geautomatiseerd gebeurt met behulp van search ranking factors, waarbij aan elke search-rankingfactor een numeriek gewicht wordt toegekend.[21] Google heeft diverse malen laten weten dat het meer dan 200 search-rankingfactoren hanteert.[22] Diverse SEO-professionals[23][24] hebben gepoogd om al die factoren te ordenen naar belang. Tegenwoordig zijn de Google zoekresultaten steeds meer op de gebruiker afgestemd en vooral ook regionaal verschillend. Voor kleine bedrijven is het hierdoor haalbaarder geworden om in hun regio vindbaar te worden. Daarnaast lijkt het verkrijgen van 'trust' en 'implied links' een grote rol te spelen in het bepalen van rankings.[25][26]
×